NBA品牌战略及其对CBA品牌成长的启示(doc 15页)

NBA品牌战略及其对CBA品牌成长的启示目录：
1NBA历程。
2NBA品牌战略研究。
2．1核心竞争力——竞赛
2．1．1正式赛制
2．1．2全明星周末（AllStarWeekend）
2．1．2．1表演赛
2．1．2．2东西部明星赛
2．2球星效应
2．3乔丹效应
2．4梦之队计划
3NBA品牌成功的因素分析。
3．1公共关系营销
3．1．1读书成材
3．1．2“篮球无国界”
3．1．3球迷大会
3．1．4“得1分捐助1，000美元”
3．2知识营销
3．2．1NBA名人堂
3．2．2欣赏指导
3．3创新营销
3．4消费联盟——发行球员卡
3．5进行策略联盟
3．5．1内部联盟
3．5．1．1集权与分权
3．5．1．2良性互动
3．5．2外部联盟
3．5．2．1与媒体的“战略伙伴”关系
3．5．2．2与著名品牌结盟
3．6多元化营销
3．6．1网络化
3．6．2生活化
3．7国际化营销
3．7．1引进外籍球员
3．7．2海外推广
3．8全球转播
4．1CBA简介
4．2以NBA为参照物
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