品牌管理培训教材(PPT 30页)
所属分类:品牌管理
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点击下载第一节 塑造品牌个性
品牌个性定义
品牌个性的结构
品牌个性的特征
品牌个性的五个维度
Big Five模型--1
Big Five模型--2
Big Five模型--3
Big Five模型--4
Big Five模型--5
其他研究
品牌个性的来源
案例分析:安娜苏香水
品牌个性塑造策略
案例分析:凡客诚品(对比奥康体)
第二节 品牌文化
品牌文化的功能
品牌文化:
品牌文化的体现:
品牌战略
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