容声冰箱2000年品牌策划(ppt 84页)
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一、提案宗旨
二、回顾与启示
三、 SWOT分析
四、2000年沟通主题
五、品牌定位
六、创意策略
七、整合营销策略
八、2000市场推广战术组合
第一部分 提案宗旨
提案宗旨
容声冰箱拥有完善的市场基础、较高的品牌知名度,但在一级市场,容声品牌有老化趋势,品牌竞争力在下降。因此,本次容声2000年品牌策划提案主要是解决以下两大重点课题:(1)如何深化容声的品牌内涵以及赋予容声品牌新的生命力,有效提升容声在一级市场的品牌竞争力;(2)如何在广告的实施过程中规范广告管理程序,让广告更具销售力
第二部分 回顾与启示
冰箱市场启示
市场现象
海尔现象
多年来,海尔冰箱坚持“科技创新生活,立足零售促销,坚持服务营销”的推广战略,依靠国际化的技术进步,以新产品宣传为核心,配合一以贯之的一级市场零售终端形象建设、步调一致的促销、国际星级服务形成使用满意的口碑
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