容声品牌--容声冰箱大纵深销售推广行动(ppt 19页)

(一)、中国冰箱行业发展阶段：从稳定成熟期转向新的竞争性发展期
中国冰箱行业发展周期图：
注：1、市场需求缓慢增长与少数几家冰箱品牌（美菱、新飞、海尔、容声）控制市场，标志着中国冰箱市场处于稳定的成熟期。
2、更新换代市场渐成城镇主市场以及乡村市场机会的显现，同样也标志着中国冰箱市场正进入新的发展期。
3、科龙、 TCL 、荣事达等国内新冰箱品牌以及三大合资品牌对中国冰箱市场的介入，必将改变原有冰箱品牌的竞争格局。
简而言之，中国冰箱市场正由成熟期走向新的竞争性发展期。
(二)、未来中国冰箱行业广告特色：品牌维护性广告特色、品牌竞争性广告特色、消费  启动性广告特色。
注：中国冰箱行业广告未来几年呈现如下特色：
1、容声、海尔、新飞、美菱等四大强势品牌将通过广告维护自己目前的品牌地位。
2、三、四级农村市场机会的显露，启动农村冰箱消费的广告将是该市场的主流。
3、科龙、康佳、TCL 、荣事达及西门子、伊莱克斯、夏普、三星等国内与合资品牌的诞生，品牌竞争性广告将大量涌现。
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