谈房地产品牌传播之道(doc 17页)
所属分类:品牌管理
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点击下载从品牌承诺到品牌体验—以北京XX为例谈房地产品牌传播之道
王红刚、赖伟
1、品牌体验时代来临
人们对“品牌”的认识在与时俱进:上世纪80年代,人们认为品牌只是知名度。90年代,品牌演变成一种承诺。进入21世纪,人们发现,消费者根据品牌承诺购买产品之后,品牌过程还没有完成,而要等消费者对产品和承诺有了切身的感受后,进行重复购买或反馈,才算进入另一轮品牌强化的过程。也就是说,品牌概念从“承诺”
在房地产行业,北京的一个大型楼盘东润**,把品牌承诺逐步升华为品牌体验,以丰富的品牌体验,保持着项目三年来销售利好不断、品牌持续发展的局面。
2、没有调查就没有发言权
在蓝色创意接手之前,东润**三个月只卖掉四十来套房子。发展商急了,问题出在哪儿?别急,先看看项目再说,我们已经形成一个好习惯,没有调查就没有发言权。
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