沪州老窖股份公司中长期发展战略(ppt 117页)
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一、综述
二、多元化分析
三、附件一:收购兼并多元化项目的财务评估方法
四、附件二:多元化项目投资的内部管理模式
五、附件三:泸州老窖目前投资企业评估和发展建议
沪州老窖股份公司中长期发展战略内容摘要:
软饮料行业概述:
软饮料:指液体饮料,包括碳酸饮料、果汁饮料、瓶装饮用水、其他饮料等几大类。
软饮料市场容量,销售额约400亿,销售量约1,350万吨
软饮料行业规模经济效应明显, 已经形成几个规模大,品牌知名度高的大型企业,如杭州娃哈哈、广东乐百氏、广东健力宝等。
软饮料行业近年来发展非常迅速,销量年均增长15.2%,但我国人均饮料饮用量仍远远落后于世界平均水平,饮料行业的发展潜力大。
饮料行业竞争非常激烈,全国有大约3000多家生产企业,行业平均销售利润率仅3%左右,企业间的效益差别也很大。
软饮料行业1998年按产量排名的前20强企业产量均超过10万吨,但盈利能力相差悬殊, 净资产收益率高的达20%以上,低的仅为0.03%。
饮料行业技术含量较低,国家无限制政策,进入障碍小。
泸州老窖进军饮料行业的建议和应该注意的问题:
1、投资要上规模、上档次
目前软饮料行业竞争非常激烈,全国有大约有3000多家生产企业,从整个行业来看,平均年产量仅3000多吨,平均销售收入仅1000多万元,销售利润率仅3%左右,小规模的企业在竞争中必然要被淘汰。
2、狠抓产品质量,品质至上
消费者选择饮料主要看因素:天然、口感、营养、无色素,对产品质量提出了较高要求,品质已成为饮料企业生存发展的关键因素。
3、注重开发新产品
随着买方经济的到来,市场竞争更加激烈,必须开发与竞争对手产品有差异的新产品,才能吸引消费者,满足消费者不断变化的需求。
4、保证稳定的原料供应
虽然中国各类水果年产量已超过5000万吨,居世界之首,为发展果菜汁饮料提供了较为丰足的原料。但是大规模的原料基地不多,原料供应的品质和数量不稳定。建议实行一定的后向一体化,建设自己的原料基地.
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