中国洗发水品牌调查.ppt34
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洗发水市场发展的三个阶段
品牌发展的初级阶段
品牌迅速成熟阶段
品牌繁荣阶段
品牌发展的初级阶段
时间:20世纪80年代
品牌:梦思、蜂花、美加净等
市场特点:
国内市场相当不成熟,在相当一段时间内产品单一以低价位、低档次,所谓品牌也只是一个企业或产品的名称。
品牌迅速成熟阶段
时间:20世纪80年代末
事件:品牌:宝洁、联合利华、德国威娜等国际品牌进入中国。
1988年美国宝洁投资1000万美圆在广州成立广州宝洁有限公司,推出价格比国内产品高出四倍多的“海飞丝”;
1989年销售额突破一亿;
1990年推出“飘柔”“潘婷”;
同时日本花王、联合利华也跻身中国市场。
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