CECT手机品牌及传播规划课件(PPT 64页)

---CECT手机品牌及传播规划
前言
主要内容
Part1主要手机品牌分析
游戏规则
品牌阵营
主要品牌分析---以M、N为主的欧美品牌
主要品牌分析---以三星为主的日韩品牌
主要品牌分析---以TCL、波导为主的国产品牌
小结
Part2CECT品牌定位
消费者分析
SearchTarget---他（她）是谁？
SearchTarget---他（她）是谁？他（她）要什么？
SearchTarget---CECT品牌认知
品牌属性定位
品牌风格和个性定位
品牌定位描述
品牌承诺---我们能给的是他（她）要的吗？
品牌的人格化描述---我们要让消费者形成的品牌印象
Part3CECT品牌传播策略
传播的任务
传播策略
关于Slogan
Part44款产品的传播规划
新产品传播阶段规划
推广活动阶段规划
闲适之趣——CECT新产品广告片发布会
品味之趣——产品巡演
享受之趣——产品特殊渠道展示
纵情之趣——CECT圣诞狂欢Party
我的情趣自己决定——冬季促销活动
活力之趣——自绘风筝比赛
互动之趣——捆绑式促销
第一步：CECT网站Club
第二步：CECT消费者俱乐部
第三步：CECT零售商俱乐部
俱乐部活动
装点我的个性城市
沟通之趣—俱乐部成员联谊活动
神秘之趣—零售商抽查奖励
品牌专卖店建设
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