东南品牌传播方式研究报告(ppt 44页)
所属分类:品牌管理
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一、Where are we? 我们在哪里?
二、Why are we there? 我们为什么在这里?
三、Where could we be? 我们要到哪里去?
四、How do we get there? 我们如何去那里?
五、Great idea 精彩创意表现
六、TPlan 全传播计划
东南品牌传播方式研究报告内容提要:
品牌策略:
规整东南的企业文化(MIS系统),并以此为依托,导入企业视觉形象识别系统(VIS系统),给予消费者一个具有强大张力的视觉形象和品牌主张,提升东南品牌的溢价性;
建立一整套与东南文化相协调一致的行为规范;
区别于对手,领先对手;
分步实施,逐步改进,统一化,一体化,建立我们的品牌壁垒。
……
广告计划-极致精品优惠价:
副题:极致精品大优惠
时间:8月
目的:刺激淡季人流,提示品牌存在。
内容:为刺激淡季装饰城消费,带来客流量,做主流名牌的让利优惠活动,同时通过媒体推广,为东南陶瓷城装饰贡献关注度,提示东南品牌。其他业务版块可以有相应的辅助性活动,如:送一些赠卷;消费满200元,可以报销出租车费等。宣传上应加有工商监督部门现场坐镇,保证质量等字样,给予信任支持。
……
希望消费者转变的态度:
原有的--
东南陶瓷城大,但是比较乱;没什么特别的东 西;报价虽然不高,但质量是不是比较一般(低档)?
改变为---
东南陶瓷城的服务真吸引人,我要去看看;购物有保障?太好了!;他们的价格算起来好象要低好多;反正也要买,又有服务和抽奖,就它了。
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