品牌发展趋势(ppt 38页)
所属分类:品牌管理
文件大小:180 KB
下载要求:10 学币或VIP
点击下载今天——品牌历史
关注非常简单。却常常被忽略的东西
按时间顺序,列出品牌历史上那些主要的里程碑事件和转折点
公司(品牌)成立和扩张
主要包装或识别体系的重新设计
传播战役
第一次转型行动
主要的负面公共/质量危机
为品牌探索新的发展机会
有效的工具
品牌发展趋势:列出品牌未来必须面对的
行业趋势
成长三角形;从探索新用户增长,产品的
更多不同用途角度探索品牌成长的可能
洞察链条:进行全新的、强有力的洞察
SWOT分析:总结品牌的优势、劣势、机会和威胁
机会——品牌发展趋势:
用户表面描述和心理描述
更加中性化?
更年轻?更具实验性?追求新奇?
零售通道
从小商店到超市?从有限到更大的选择?离线销售到有线销售?商店销售到直销?
产品或服务的方式
从早晨到晚上?从购物袋到瓶装?从重品位到重方便?
品牌选择关系
从母亲到孩子?从群体到个体?
交叉覆盖
从独立到交叉?从包罗万象到多样细分?
家庭或工作环境
从工作用途到家庭用途?
媒介消费
从电视到杂志?从线下到在线?
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
风险管理 应急预案 研发管理 运营管理 内部管理 商业模式 执行力 连锁经营 公司治理 工厂管理 创新管理 家族企业 效率管理 名企案例 企业理念 价值管理 特许经营 瓶颈管理 调查问卷 策划方案 领导力 团队建设 企业变革 企业文化 战略管理 竞争策略 管理知识 危机管理 成本管理 项目管理 发展战略 年度计划 决策管理 企业上市 供应商 组织设计 产品管理 采购管理 品牌管理 企业诊断 企业咨询 商务谈判 物流管理 运作管理 管理制度 行业报告 经营管理 企划方案 MBA 流程管理 目标管理 招标投标 商务礼仪 管理表格 管理技能 管理案例 管理工具 管理手册 职业经理人 商业计划书 董事与股东 可行性报告