品牌整合传播企划书范本(ppt 41页)

I．市场环境分析 1.市场分析 (1)***市场成长率预测 (2)***市场构成分析 (3)***季节因素分析 2.竞争品牌分析 (1)竞争品牌市场占有率分析 (2)竞争品牌优势分析 (3)竞争品牌表现策略分析 (4)竞争品牌媒体策略分析 3.消费者分析 (1)使用者分析 (2)购买决定因素分析 (3)品牌偏好分析 II．整合传播策略 1.问题点、机会点及战略课题 2.商品定位的确认 (1)定位的市场范围 (2)差别化的关键点 (3)商品定位 3.对象的设定 (1)市场对象的检讨 (2)传播对象(主、次要对象) (3)假想的使用场合 4.传播战略 (1)传播目标的设定 (2)传播概念的设定 (3)整合传播组合 III．广告计划 1.表现策略 (1)表现方向的设定 (2)表现主题的检讨 (3)表现方式的决定 (4)表现基调的决定 (5)表现性格的决定 2.媒体策略 (1)媒体目标 (2)策略检讨 (3)媒体计划 (4)媒体效果控制表 3．媒体选择检讨附表 IV．促销与促销传播 1.基本策略的确定 2.促销传播企划 (1)经销商SP (2)消费者SP V．关系传播计划 1.关系传播目标的设定 2.关系传播战略 3.PR企划 4.Event企划 5.直销(DirectResponseMarketing)及直销传播 VI．Campaign预算及排期表附件: 1.广告表现方案(平面、CF) 2.SP制作 3.消费者调查报告 4.(Else)
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如何打造成功的品牌(ppt 126页)

春兰品牌整合推广执行案(ppt 49页)

品牌与企业发展之道(doc 7页)

××资讯（爱国者）品牌形象塑造规划方案(ppt 79页)

品牌竞天下专业讲座(ppt 52页)

品牌管理：BrandsTheirStewardship(ppt 43页)