服装产品策略(ppt 40页)

主要内容
第六章  服装产品策略
第一节   产品整体概念
一、产品
二、产品整体概念
产品整体概念示意图
某服装品牌的附加产品
第二节    产品组合策略
4、  产品组合参数
克里斯汀.迪奥的产品组合
二、产品组合决策
第三节  产品生命周期策略
一、产品的市场生命周期理论
二、产品生命周期理论与企业营销策略
1．引入期的特点和营销策略
引入期的营销策略（一）
引入期的营销策略（二）
引入期的营销策略（三）
引入期的营销策略（四）
2．成长期的特点和营销策略
3．成熟期的特点和营销策略
4．衰退期的特点和营销策略
第四节    产品品牌策略
二、品牌的内涵与作用
2.品牌在市场营销中的作用与意义
三、品牌策略
（二）品牌使用者决策
（三）品牌名称决策。
2.个别品牌名称
（四）品牌战略决策
1、产品线扩展策略
2、多品牌策略
3、品牌延伸策略
（五）品牌再定位策略

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