某品牌的成功七招(doc 11页)
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点击下载 它山之石,可以攻玉。一个民族的崛起,需要自强和好学。一个行业的崛起,又何尝不是!拿来主义,是我们在营销上突破之捷径。
根据多年本土日企业的操作经验和对SK-Ⅱ多年研究,认为该品牌在营销手法值得很多本土企业去借鉴。
故此,抛砖引玉。
在亚洲高端日化市场,具有地缘优势的资生堂盘踞了一百多年,兰蔻,雅诗兰黛等更是有着煊赫的背景,SK-II在这方面无法与其相比。虽然,品牌对高端产品来说是基础,但是对于护肤品,消费者真正的需求在于对品牌的信任转嫁到对产品品质的认同,SK-II也正是看到这一点,因此在产品概念上发掘了一个有着东方神秘色彩的酵素概念——来源于发酵技术Pitera。并且将概念神秘化和故事化,增加传奇色彩和消费者的对品质的信任度。
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