华与华方法品牌思想演讲(DOC 23页)

10、什么是品牌？品牌首先是一个产品结构
11、什么是品牌，品牌是一个名字，投资品牌首先是投资名字
12、什么是品牌？品牌是一个符号系统，5大感官的符号系统。
13、什么是品牌？品牌是一个知识体系，知识就是权力。
14、什么是品牌？品牌是一个梦想化身
15、什么是品牌？品牌要成为人类共同的文化财富和文化遗产
15、问题就是答案，本质就是常识
16、品牌的本质是降低三个成本：我们的营销成本、顾客的选择成本、社会的监督成本
17、产品的本质是购买理由
18、产品结构的本质就是企业战略路线图
19、价格的本质是营销模式的设计
1、 所有的事都是一件事
20、竞争的本质是盯住顾客，不是盯住对手
21、创意的本质是降低传播成本
22、名字的本质是降低传播成本
23、广告语的本质是降低传播成本
24、标志的本质是降低传播成本
25、卡通形象的成功必须要有“文化原型”
26、产品设计要符合人的直觉
27、包装设计的本质是降低传播成本
28、电视广告要让人看了就想买
29、平面广告是打窝子钓鱼，要亮出鱼饵，不要炫耀你的鱼钩
2、 超级符号就是超级创意
30、知名度永远都不够，“品牌忠诚度”是个伪命题
31、我不会藏私，愿全天下的咨询公司和企业都能用上#华与华方法#
3、品牌=产品结构+话语体系+符号系统
4、企业价值=拳头产品+权威专家+梦想化身
5、为什么企业往往能做成一个产品，第二个、第三个就做不出来。
6、不做品种，做品类。
7、做企业战略，就是先“画饼充饥”
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