产品策略课件(PPT 67页)
所属分类:战略管理
文件大小:365 KB
下载要求:10 学币或VIP
点击下载一、产品整体概念
二、产品组合
三、产品生命周期
四、新产品开发
五、品牌与包装策略
第九章 产品策略
第一节 产品概述
旅馆产品整体层次:
二.产品分类
三、产品组合
1.产品组合概念
2.产品组合的维度
四、产品组合决策
案例:华龙方便面产品组合策略
第二节 产品生命周期与新产品开发策略
导入期营销策略(仅考虑促销和价格因素)
2.产品成长期特点与营销策略
3.产品成熟期特点与营销策略
成熟期--再循环策略
案例--美国杜帮公司“尼龙”产品生命周期的再循环
4.产品衰退期特点与营销策略
衰退期营销策略
三、新产品开发
2.新产品的类型
3.新产品开发方式
4.新产品开发程序
第三节 产品品牌策略
1.品牌与商标
案例:采蝶轩千万商标侵权案开庭
案例:海天诉威极商标侵权案一审胜诉
品牌商标的作用:
二、品牌资产
三、产品品牌策略
(1)品牌有无策略
案例:SNOOPY—商标特许
(2)品牌使用者策略
(3)品牌名称策略
(4)品牌扩展策略
(5)品牌重新定位策略
第四节 产品的包装策略与服务策略
二、服务策略
三、服务营销策略
..............................
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
风险管理 应急预案 研发管理 运营管理 内部管理 商业模式 执行力 连锁经营 公司治理 工厂管理 创新管理 家族企业 效率管理 名企案例 企业理念 价值管理 特许经营 瓶颈管理 调查问卷 策划方案 领导力 团队建设 企业变革 企业文化 战略管理 竞争策略 管理知识 危机管理 成本管理 项目管理 发展战略 年度计划 决策管理 企业上市 供应商 组织设计 产品管理 采购管理 品牌管理 企业诊断 企业咨询 商务谈判 物流管理 运作管理 管理制度 行业报告 经营管理 企划方案 MBA 流程管理 目标管理 招标投标 商务礼仪 管理表格 管理技能 管理案例 管理工具 管理手册 职业经理人 商业计划书 董事与股东 可行性报告