广告战略培训课件(PPT 37页)
所属分类:战略管理
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点击下载第一节 广告战略的基本内容
第二节 广告战略选择
第三节 两种广告战略思维
第四章 广告战略
二、广告战略分类
二、八种广告战略设计途径
广告诱导心理战略每个趾头都微笑——阿迪达斯运动鞋
广告迎合战略----“百强”家具
广告猎奇心理战略- 杨格的苹果
广告定位理论的发展阶段划分
广告定位战略选择
二、 广告整合传播战略
如何理解整合营销传播
AISAS®模型
iphone上市媒介整合传播
Iphone上市网络资源使用
一、广告战略含义
广告战略是指对整个广告活动指导思想、目的、
原则的宏观运筹与谋划。依据市场营销总体战略,
制定出具有全局性和较长时期指导意义的广告运作决策。
①以市场营销战略为核心,具有明确的广告目的;
②选定为达成其目的的目标市场;③设定诉求主题;
④媒介组合;⑤与其它促销活动相互配合,相互协调。
主要特征:
导向性。体现在确立的思想、方针对广告活动的各个环节都具有指导性。
总体性。作为广告活动的整体规划与设计,它不研究具体操作细节。
系统性。强调体系,系统性规划,形成系统结构。
目标性
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