企业策略性行为概述(PPT 86页)

第四章 产业组织：企业策略性行为
第一节企业产品定位和广告行为
第四章企业策略性行为
第三节企业价格行为
练习
优惠券与回扣的经济学
第四节企业兼并行为
第五节企业串谋与纵向约束行为
卡特尔实例（OPEC）
案例价格领导
本章将分析在既定的市场结构条件下，企业可能采取的产品定位、
广告、产量、价格、兼并等非合作行为与合谋行为。
引言：企业策略性行为与分类
策略性行为：企业为了提高利润所采取的旨在影响市场环境的行为总称。
类别：企业的策略性行为：非合作策略性行为即竞争行为；合作策略性行为。
重点：寡头市场和垄断竞争市场上的企业策略性行为
具体内容：企业产品定位和广告、产量、定价、
兼并等非合作策略性行为和企业策略合作即串谋行为。
一、产品分类
根据消费者需求的特点，可以将企业生产的差异产品分为两大类：
（一）横向差异
横向差异（horizontaldifferentiation）是指由于消费者的偏好各异，
一些消费者从产品特征的变化中得益，另一些消费者则可能受损。
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