广告策划的内容与步骤概述(PPT 102页)
所属分类:策划方案
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点击下载1.广告调查
2.广告目标与定位
3.广告预算
4.广告策略
5.创意定位
6.广告媒体计划
7.广告效果评估与测定
广告策划的内容与步骤
广告策划的原则
德芙巧克力广告语“牛奶香浓,丝般感受”。
2.系统性原则
可口可乐各时期的广告主题
可 口 可 乐 平 面 广 告
力士根据受众群心理的变化拟定广告宣传计划
3.创 新 原 则
广告策划的新
广告创意的新
广告表现手法的新
“盖中盖” 的广告
“小护士”的广告
银狮奖广告作品——网上拍卖
讨论一:广告中的女性形象
2005十大性别歧视广告之三
广告中的女性诉求
广告中女性形象的误区
讨论二:明星广告,何去何从
陈小艺代言三精广告被叫停
虚假明星广告屡见不鲜
我国明星广告相关法律法规欠缺
国外明星广告法规借鉴——美国
国外明星广告法规借鉴——日本
国外明星广告法规借鉴——欧洲
国外明星广告法规借鉴——英国
广告策划与其他学科的关系
广告策划与心理学的关系
广告说服的心理实质
态度的三种成分
认知成分:
态度的特性:
态度与行为的经典研究
有趣的研究结果
三、指向广告的态度模型
广告建立产品与消费者的联系
海飞丝——产品属性:专业去屑
利益承诺:去屑不伤发,秀发更出众
消费者价值:成功与品位
消费者态度改变包括两个含义:
态度改变的两种形式:
看看乞丐的说服策略
说服的主要途径
三、影响说服效果的因素
(一)传递者对态度改变的影响
权威性:
演员为电脑产品代言有权威性吗?
濮存昕的广告问题出在哪里?
可靠性:
吸引力:
(二)传播特征对态度改变的影响
信息的相差效果:
(2) 信息的情绪效果:
恐惧信息的传播要注意:
(3) 信息的组织效果:
日本美津浓运动内衣的广告
(三)目标靶特性的影响
说服邻居不要碰自己的新车
例:说服顾客来看电影
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