广告策划与广告创意培训教材(PPT 67页)
所属分类：策划方案
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资料简介：
广告策划与广告创意
课程设计：
摘 要
广告公司模拟运作
工作要点（五次实训）：
要求：
奖项设置：“金核桃奖”
备选课题：
第一章 广告策划概述
第一节 广告策划的概念与特征
一、广告策划观念的历史源流
奥运会开幕式策划……
小沈阳——策划背后
郭德纲与周立波——策划源于生活
马桶主题餐厅——策划与创意
监狱主题餐厅——策划与创意
案例：太阳亲吻的新奇士
延伸关注：
二、广告策划的概念
就好比——
定义：
展开定义：
广告策划的五大要素
广告策划要解决的核心问题：
广告策划——一个动态的过程在战略上必须满足几个方面的要求：
云南白药：
2、广告策划与广告计划
简而言之：广告策划中的关键所在——
策略：
案例：FOXSPORTS网站从策略、创意到执行的完美配合
纳爱斯：
创意：为什么要创意？
创意的一般方法：
平面执行：
3、广告策划的核心内涵
三、广告策划的特征：
征兵广告：
《孙子兵法》：
万宝路香烟：
耐克：
脑白金：
课堂练习一：发散思维
第二节 广告策划的基本程序
实训一：组建广告公司并进行形象展示
延伸关注：
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