广告创意策略培训教材(PPT 35页)

第五章 广告创意策略
怎么样用广告去表达“美味”
思维导图
关于成熟男人形象的思维导图
广告创意是怎样产生的？
一、晓之以理——示证形态
二、移花接木——嫁接形态
绝对的伏特加，绝对的个性！
三、因果推进——破立形态
奥美 丽江花园“扶手篇”
奥格威为Rolls-Royce汽车所写的广告
四、寓教于乐——戏剧形态
五、鉴别知晓——比较形态
麦肯光明 公益 禁烟系列
六、传达意象——形境形态
茶+奶茶+糖茶+柠檬
七、动之以情——情感形态
产生创意的整个过程或方法就是：
1．收集原始资料；
2．用你的心智去仔细检查这些资料；
3．深思熟虑，你让许多重要的事物在有意识的心智之外去作综合的工作；
4．实际产生创意；
5．最后形成并发展此创意，使之能够实际应用。
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