搜索引擎推广数据分析(doc 21页)
所属分类:策划方案
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点击下载七彩鲜花:点击率很高,主要是展现量不足,可能该计划设置了预算、IP,否定词等设
七彩鲜花:账户设置是基于对数据整体分析,暂时不做调整,适当提升关键词出价
下线时间过早
不同营销目的关注不同数据指标:
主要指标展现量点击量消费额点击率
主要指标抵达率跳出率
主要指标转化量转化率
以定期数据报表反映计划执行情况,分析影响原因的数据分析报告进度性和时效性
优化创意,增加创意与关键词的相关性修改访问URL,用鲜花速递相关页面
优化方案
会员识别
体现数据分析重点,应重点选取关键指标进行分析
使用的名词术语要规范,标准统一,前后一致
信息预知
修改了关键词匹配方式
关键词分析
关键词匹配方式修改是基于整体账户设置,继续保持核心词使用精确匹配或者精确短语匹配,其他词暂时不做调整(备注:可以适当调整其他词到短语匹配或者广泛匹配)
其他三个关键词表现不佳,存在多种原因。原因分析:
写作原则:
创新性
前言可从三个方面进行概括
包含所有数据分析的事实和观点通过数据图表和文字结合进行分析
原始数据常见错误:
参考使用链接
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