某某食品产业发展战略和营销规划项目建议书(doc 27)
所属分类:营销战略
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以全新概念,进入一个传统、竞争激烈的行业,试图发起一场“早餐革命”
以mornring(沐林)作为品牌和旗帜,同时也象征冉冉升起的朝阳企业。
2000年3月成立,总投资9500余万元,年生产能力20100吨早餐食品。2001年4月动工兴建,10月投产,12月投放市场
目标:计划在2005年产品的市场覆盖率达到80%的城市市场,总销售收入达50-70亿元,实际利税9~12.6亿元。2002年市场占有率7%,2003年到11%,2004年到18%,2005年达到26%。
员工:两百多人,迅速发展之中。
谷类营养早餐的代表:“沐林”早餐
沐林的形象代言人:“太阳娃娃”
产品现有三种:维乐圈(“O”型小圈圈)、逗逗米(粒状)、面包饼(长条面饼)。分别针对不同消费群
沐林谷物早餐系列食品的基本特点:“天然、营养、方便、卫生”
沐林谷物早餐系列食品的更多特点:富含人体所需的“第七营养素”——膳食纤维
吃法:需要选择配料
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