营销战略的总体规划(ppt 127页)
所属分类：营销战略
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资料简介：
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营销战略的总体规划目录：
1、营销战略模板使用说明
2、制订战略营销计划的意义
3、营销战略是它们的结合过程
4、营销战略
5、公司使命
6、战略业务单位界定
7、行业吸引力分析
8、营销环境审核
9、内部审核
10、顾客审核
11、……
营销战略的总体规划内容提要：
营销战略模板使用说明：
营销战略是对一个公司或一个业务单位的营销环境、目标、战略和实施步骤所作的全面的、系统地审视、界定，其目的在于落实企业战略，指导营销工作，统一思想。
本模板专为快速流转消费品和耐用消费品企业（或公司）的营销战略所制作，希望通过模板的使用规范营销战略的制订，减轻大量的报告文案工作。
本模板力求将营销战略中共性的问题反映出来，但对各行各业的个性问题无法覆盖，这还留待以后逐步的完善。
本模板中所列提纲以及示例可作为参考，不需拘泥，可根据实际情况增删。
本模板中包含的所有模块可自由组合筛选，根据实际情况选取重点加以阐述。
……
战略目标：
定性目标：市场地位与信誉、品牌、创新（产品/市场/渠道/技术/管理）、管理表现、组织发展、人员素质
定量目标：利润、投资回报率、销售额、销售量、市场份额
……
营销环境审核：
政治/法律因素：
有关融资、税务、收费、行业准入、劳动用工等方面的政策；
贸易实务方面的法规；
关于垄断和兼并的法规
财政政策
广告、促销和竞争规范的法规等
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