消费者决策和广告策略分析报告(ppt 49页)
所属分类：消费者行为
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资料简介：
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消费者决策和广告策略分析报告目录：
一、低度参与与消费者决策
二、低度参与决策基本知识
三、认知经济性原则及消费表现
四、非计划购买行为
五、非计划购买的类型
六、非计划购买产品的特点
七、广告和营销策略
八、策略性问题
九、从惯性引向多样性购买
十、根据参与程度进行市场细分
十一、群体与消费者决策
十二、...............
消费者决策和广告策略分析报告内容提要：
从低度参与引向高度参与
将产品与高度参与问题联系在一起
将产品与高度参与的个人境况联系
将产品与高度参与的广告相联系
创造问题（激活需求认知）并解决
调整产品利益的重要性
导入一种新的产品特性
从惯性引向多样性购买
主要针对非市场领导品牌而言
通过频繁广告作为提醒因素
占据商场内最耀眼的货架位置
降价、优惠券、免费试用等鼓励消费者转换品牌
根据参与程度进行市场细分
区分有可能但实施成本可能过高
针对高参与市场，在广告或包装等的醒目位置标示重要利益信息
针对低参与市场，更多采用价格处理、优惠券和更好的货架空间来诱导试用，鼓励冲动性购买。
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