现代消费者行为分析(ppt 51页)
所属分类：消费者行为
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资料简介：
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现代消费者行为分析目录：
一、效用
二、无差异曲线
三、消费者选择
四、就业与投资决策
现代消费者行为分析内容提要：
从短期而言，是生产引导消费，不生产哪来消费；但从长期而言，还应当是消费引导生产，只有生产的产品有需求再生产才能继续下去。
在需求曲线背后，有庞大的消费者偏好，消费者行为规律；从消费者行为可推导出需求曲线。
消费者的行为决定了消费者的选择，
消费者满足程度的量度（Utility，尤特尔）是一种主观评价，因人、 因时、因地而异，是一种自我比较。
这里的效用实质上是主观上的使用价值，但大量人群的主观使用价值其统计结果具有客观性。
效用有基数效用论和序数效用论之分。
边际效用有五个特点：
（1）边际效用大小与欲望成正向变动关系；
（2）边际效用大小与消费数量成反向变动关系；
（3）边际效用具有时间性；
（4）边际效用通常是正值；
（5）边际效用是决定商品需求价格的主 观标准；
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