文化对消费者行为的影响(ppt 17页)

所属分类：消费者行为

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资料简介：

文化对消费者行为的影响目录：
一、文化的本质
二、文化价值观
三、文化价值观与消费者行为
四、文化与产品
五、文化与消费
六、文化价值观的社会含义

文化对消费者行为的影响内容简介：
    影响消费者行为最为广泛的因素是文化，通过价值和规范反映出来。
    文化影响购买行为，文化对消费者的影响比生活方式更持久和深入。
    经营策略必须随着文化的变迁作出相应的调整和改变。
    文化：是一系列在社会中才能获得的价值观。反映了一个社会所共有的理念和传统。
    文化影响并反映了消费者行为
    一个社会的价值观影响社会成员的购买和消费模式。（如：一个看重成功的消费者可能会用奢华和驰名的商品象征来表明自己的成就；而另一消费者渴望得到显得年轻并充满活力这一社会认同，就会购买广告上表明“显得年轻”的化妆品并参加锻炼身体的活动）
    文化反映消费者行为。（健美器械、健身俱乐部、营养均衡食品等反映了美国文化强调年轻和健康。文化是社会成员的价值观和拥有品的一面镜子。

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