消费者购买行为分析教材(PPT 92页)
所属分类：消费者行为
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资料简介：
食品营销学
第四章 消费者购买行为分析
（一）消费者需求分析
2．需要的类型及内容
（二）消费者的购买动机
2．动机的产生
3．动机的功能
4．消费者购买动机的类型
（3）社会性购买动机
5．消费者的具体购买动机
（一）消费行为概述
2．消费行为的变化趋势分析
3．消费行为模式
（二）消费者购买行为类型
2．根据消费者购买目标的选定程度分类
3．按消费者购买介入程度和品牌差异程度分
消费者购买行为的类型
东西方文化差异对儿童价值观的影响
民族亚文化群
宗教亚文化群
种族亚文化群
地域亚文化群
社会阶层
丈夫的角色
3．购买决策内容
4．购买决策方式
5．购买决策类型
（二）消费者决策过程
消费者购买决策过程-引起需要
消费者购买决策过程-收集信息
消费者购买决策过程-评价方案
购买决策
购后行为
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