商品因素与消费心理学(ppt 91页)
所属分类：消费者行为
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资料简介：
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商品因素与消费心理学目录：
1、商品设计与消费心理
2、商品名称、商标与消费心理
3、商品包装与消费心理
商品因素与消费心理学内容简介：
影响消费者购买新产品的主要因素；新产品设计的心理策略；商品命名的心理策略；包装设计的心理策略。
掌握影响新产品购买行为的心理因素，熟悉商品命名的心理要求和消费者对品牌的心理作用过程，熟悉商标和包装的心理功能；掌握新产品设计、商品命名、品牌、商标及包装设计的心理策略。
商品的基本功能取决于商品本身的物理性质，如商品的结构、商品的成分、稳定性的指标等。商品的象征意义符合消费者的心理需要，能象征消费者的身份或地位等。
营销学中的新产品并非仅指那些过去没有而现在被发明创造出来的产品，它包含了更广的含义。那些在老产品基础上加以革新和改进的，甚至仅仅改换了包装方式的产品；那些在现有产品系列中增加的、品种和规格略有差异的产品；以及那些引进的其他市场已有的产品等都属于营销学的新产品的范畴。
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