宝洁沙宣的品牌管理案例(doc 15页)
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第一部分 品牌宣传
第二部分 品牌发展
宝洁沙宣的品牌管理案例内容提要:
项目调查
爱德曼公关公司在通过对沙宣品牌的调查研究之后与宝洁(中国)有限公司共同商议决定了1998 年7月举行的推广活动宗旨是举办一系列发型展示会,唤起众多目标群体的注意。这些群体包括专业发型师,零售商,政府权威部门(中国美容美发协会),媒体以及消费者。此次活动的目标是确立“沙宣美发学院”在世界美发护发界的专家地位,成为中国美发界的可信赖权威。唤起目标群体的企业管理及尝试沙宣产品的兴趣。
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