怎样进行品牌形象研究?(doc 17页)
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一、为什么要进行品牌形象研究?
二、选择何种方法进行品牌形象研究?
三、如何进行品牌形象的定量研究?
四、品牌形象定量研究指标体系
五、如何进行品牌形象的定性研究?
怎样进行品牌形象研究?内容提要:
1、为什么要进行品牌形象研究?
营销时代的市场竞争正越来越体现为品牌的竞争。消费者心目中的品牌形象塑造,正如联合利华前董事长Michael Perry所说,“如同鸟儿筑巢一样,用随手摘取的稻草杂物建造而成。”进行品牌形象研究,即是通过市场分析工具,在解析不同消费者的品牌印象的基础上,勾勒出某一品牌的特有气质,从而为品牌资产的管理者提供决策依据。
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