某食品集团品牌策略研究教材(DOC 48页)
所属分类:战略管理
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点击下载摘 要.....I
Abstract.....II
第1章 绪论.....1
1.1 研究背景及意义.....1
1.2 论文的主要研究方法.....2
1.3 主要研究内容和研究思路.....2
第2章 品牌管理相关理论概述.....4
2.1 品牌的作用及基本特征.....4
2.1.1 品牌的定义.....4
2.1.2 品牌的作用.....5
2.1.3 品牌的基本特征.....6
2. 2 品牌策略的作用及分类.....7
2.2.1 品牌策略的含义.....8
2.2.2 品牌策略的作用.....8
2.2.3 品牌策略的分类.....9
2.3 品牌相关理论.....12
2.3.1 USP理论.....13
2.3.2 品牌定位理论.....13
2.3.3 品牌形象理论.....14
2.3.4 国际上的品牌管理理论.....15
第3章 LD食品集团品牌建设现状及问题分析.....17
3.1 LD食品集团简介.....17
3.2 LD食品集团品牌建设现状分析.....18
3.2.1 品牌整合过程.....18
3.2.2 品牌文化建设情况.....18
3.2.3 品牌传播基本情况.....18
3.2.4 质量保障体系建立状况.....18
3.2.5 政府对食品品牌建设的支持政策.....19
3.3 DL食品集团品牌建设存在问题的分析.....20
3.3.1 品牌形象有待提升.....20
3.3.2 品牌价值整合存在失误.....20
3.3.3 市场上存在品牌被盗用的现象.....20
3.3.4 品牌建设水平不均衡.....21
3.3.5 品牌信任度不够.....21
第4章 LD公司品牌管理策略研究.....22
4.1 LD品牌的市场定位.....22
4.2 LD品牌的推广策略.....22
4.2.1 品牌文化的推广.....23
4.2.2 品牌形象的建立及推广.....23
4.2.3 产品宣传标语的设置和商超货架的陈列设置.....24
4.2.4 电视媒体及网络渠道的品牌传播策略.....25
4.3 LD公司的多品牌策略.....25
4.4 LD品牌的创新策略.....26
4.4.1 LD集团食用油抢占“新鲜”定位。.....26
4.4.2 自身产品的创新。.....27
4.5 LD品牌的市场规划策略.....28
4.6 LD公司的品牌管理策略.....30
4.6.1 建立以品牌为核心的经营思想.....30
4.6.2 拓展营销网络,深入挖掘营销效益.....30
4.6.3 构建名牌战略的全过程保证体系.....32
第5章 LD公司品牌管理策略的实施效果.....33
5.1 LD公司品牌管理策略实施的效果.....33
5.2 对LD公司品牌管理的建议.....35
5.2.1 探索消费者需求、提升品牌竞争力.....35
5.2.2 加强销售渠道的管理和创新.....35
5.2.3 注重科研开发,提高品牌创新能力.....36
第6章 结论.....37
6.1 主要研究结论.....37
6.2 本研究的局限及可进一步探讨的问题.....37
参考文献.....39
致 谢.....42
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