企业战略体系课件(PPT 64页)
所属分类:战略管理
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企业战略管理之环境分析方法
日本三菱重工如何成功准确地向中国销售成套炼油设备的?
环境是什么?
一、中国市场环境特点
脑白金广告
脑白金的电视广告策略
1、波特五力模型分析法
非常强——同业竞争者的竞争强度
弱——行业新进入者
弱——供应商的议价能力
弱——购买商的议价能力
没有——替代产品的威胁
SWOT
BSDZ矩阵(BCGMatrix)
较强的广告针对性+产品组合的内在一致性
P&G洗发水的四象限图
明星产品--沙宣
现金牛产品--飘柔、海飞丝、潘婷
问题产品--伊卡璐
瘦狗产品--润妍
润研的退市
柯达“英雄末路”的背后原因到底是什么呢?
柯达公司的战略失误
战略转型缓慢
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