动态战略下的持续竞争优势概述(ppt 40页)
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一、确认竞争优势的性质
二、定义持续竞争优势(SCA)
三、SCA的外在环境与内在基础支持
动态战略下的持续竞争优势概述内容提要:
竞争优势指的是企业所处的这样一种状态,即:以自身的资源或组织能力(活动)为基础,能够提供被顾客认为是物有所值的产品或服务,比竞争对手更好地创造顾客所需的价值。
企业生生死死,此消彼长,凸现了竞争优势的动态性。
从竞争优势赖以建立的基础来看,从过去的土地、劳动力等资源,到中期的工厂、设备、资本,再到当今的信息、知识与企业家精神等,越来越趋向基于潜默化知识的创造力成就。
……
第一层面的核心业务业绩欠佳,或受到竞争者威胁,直接面临死亡时,经理们都把目光投向第二层面及第三层面,因而分散了公司的财务能力及管理能力,但第二、三层面是需要大量资金支持的,而第一层面的获利能力又很差,因而不能支持第二、三层面的发展而失败。
……
SCA的定义:
资源基础理论:如果产业中的竞争对手以及潜在的进入者尽力模仿或攻击厂商,而厂商仍然能够保持长时期与其他竞争对手之间的差别优势,我们就说厂商这种竞争优势是持续的。
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