广告策划创意学之广告诉求策略课件(PPT 37页)

什么是广告的诉求策略？
围绕广告目标、目标市场、
产品定位去解决诉求点是什么的问题，就是确定用什么说。
五大诉求策略
USP诉求策略
广告的形象诉求策略
广告的竞争性诉求策略（略）
广告的代言人诉求策略
广告的整合诉求策略
广告用什么说
一、USP诉求策略
USP
4、USP的来源
二、品牌形象策略
大卫·奥格威的贡献
1、国家形象或区域形象的诉求策略
2、企业形象广告诉求的策略方向
3、品牌或产品形象的诉求策略
4、消费者的需求
1、是否需要名人代言      
2、如何用好名人代言
四、广告的竞争性诉求策略（略）
五、整合营销传播（Integrated Marketing Communication，IMC）
整合营销传播（Integrated Marketing Communication，IMC）
唐·舒尔茨
整合营销传播（IMC）
整合营销案例：多芬的真美行动
整合营销案例：美国癌症协会防止皮肤癌传播策略
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