微博营销对消费者品牌认知的影响研究(PDF 63页)
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点击下载第1章绪论⋯..1
1.1研究背景.1
1.2研究目的与意义⋯⋯⋯⋯。2
1.2.1研究目的⋯⋯⋯⋯.2
1.2.2理论意义⋯⋯⋯⋯2
1.2.3现实意义⋯⋯⋯⋯3
1.3研究思路和研究方法⋯⋯4
1.3.1研究思路⋯⋯⋯⋯4
1.3.2研究方法⋯⋯⋯。4
1.4本文的研究框架⋯⋯⋯⋯5
1.5主要创新点⋯⋯⋯⋯⋯⋯6
第2章文献综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯.7
2.1微博与微博营销的相关理论⋯⋯⋯⋯⋯。7
2.1.1微博及微博营销概述⋯⋯⋯⋯⋯。7
2.1.2微博营销的国内外研究现状⋯⋯⋯9
2.1.3微博营销特征及影响因素⋯⋯⋯l 0
2.2品牌与品牌认知的相关理论⋯⋯⋯⋯⋯。13
2.2.1品牌及品牌认知概述⋯⋯⋯⋯⋯13
2.2.2品牌认知的国内外研究现状⋯⋯15
2.2.3品牌认知理论研究回顾⋯⋯⋯⋯16
2.3微博营销对品牌认知影响的相关理论⋯.19
第3章研究设计22
3.1研究模型⋯⋯⋯⋯⋯⋯22
3.1.1理论模型⋯⋯⋯.22
3.1.2模型提出⋯⋯⋯⋯23
3.2研究假设⋯⋯⋯⋯⋯⋯。24
3.2.1微博营销对品牌回忆影响的假设.24
3.2.2微博营销对品牌识别影响的假设..25
3.2.3微博营销对品牌美誉影响的假设。25
3.2.4微博营销对品牌联想影响的假设⋯⋯⋯⋯⋯⋯...⋯26
3.3量表设计⋯⋯⋯⋯⋯⋯.27
3.3.1微博营销的量表⋯⋯⋯⋯⋯⋯...⋯27
3.3.2品牌认知的表⋯28
3.4问卷设计28
3.4.1问卷结构...⋯...⋯28
3.4.2样本选取与问卷收集⋯⋯⋯⋯⋯⋯28
3.5数据统计方法⋯⋯⋯...⋯29
第4章数据处理分析⋯⋯⋯⋯⋯3 l
IV
4.1样本基本情况分
4.2描述性统计分析
4.3信度和效度分析
4.3.1影响微博
4.3.2品牌认知
4.4相关分析⋯⋯⋯
4.5回归分析⋯⋯⋯
4.5.1微博营销
4.5.2微博营销
4.5.3微博营销
4.5.4微博营销
第5章研究结论与展望.
5.1研究结果分析⋯⋯⋯⋯46
5.1.1研究结果检验⋯46
5.1.2研究结论⋯⋯⋯47
5.2营销建议⋯⋯⋯⋯⋯⋯47
5.3研究的不足与未来展望49
5.3.1研究的局限性⋯49
5.3.2未来的研究方向49
参考文献⋯⋯....⋯50
附录⋯⋯⋯⋯..⋯⋯⋯⋯.⋯.52
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