特殊竞争战略教材(PPT 48页)
所属分类:竞争策略
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点击下载一、位次竞争战略—第1位
一、位次竞争战略——第2位
案例:蒙牛V.S伊利
比附定位一般有三种形式:
蒙牛的品牌定位
讨论
思考一:
思考二:
一、位次竞争战略——第3位
二、位势竞争战略——领导者
二、位势竞争战略——二流公司
二、位势竞争战略——弱小公司
案例:维珍(Virgin)—永远的“补缺者”
案例:维珍—永远的“补缺者”
三、进攻性战略
进攻战略四阶段
进攻战略类型
竞争对手分析
1、正面进攻
2、侧翼突进
案例:奥的利PK雪碧
3、全面包围
4、迂回进攻
5、游击战争
避免正面冲突
四、防御战略类型
阵地防御
侧翼防御
反攻防御
运动防御
先发防御
收缩防御
防御战略战术
1、提高壁垒
2、提高报复
进攻与防御武器
五、先发制人战略措施
先发战略案例
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