某公司战略品牌管理课件(PPT 77页)
所属分类:品牌管理
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营销不外乎“人性”
目录
品牌与国际分工
后进国参与国际分工的进阶
国际分工的“剐油”战略
品牌的政治经济学
案例:
什么是“品牌”?
主要内容
创建品牌的原因
消费者需要品牌
公司需要品牌
品牌概述
品牌定义
品牌要素
产品与品牌的具体比较
品牌角色
品牌资产的概念
品牌资产如何创造价值
品牌类型
品牌创建
品牌创建的架构
品牌故事的成分
品牌创建的途径
品牌名称的主要内容
品牌名称的自然属性
品牌名称的延伸属性
品牌定位
品牌定位的纬度
品牌定位的竞争三角
品牌心态
品牌- 企业最高的战略资产
品牌资产
品牌培育5要素:DREAM
品牌驱动要素
品牌纪律
制定营销策略
价格策略对品牌的影响
广告策略对品牌的影响
什么是“品牌战略”?
什么是“战略”?
什么是“品牌决策”?
案例- 中联集团的品牌管理
中联集团组成
中联集团品牌战略思维
中联集团品牌管理要点:
中联集团品牌工具:
中联集团品牌6种资产:
中联集团品牌管理:检视品牌资产
中联集团品牌管理:从品牌检验到品牌写真
中联集团品牌管理:从接触点进入品牌世界
中联集团品牌管理:品牌DNA反映于所有传播工具
中联品牌DNA- 诚信与创新
企业经营的4个层次
品牌力=营销力+传播力
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