胜华元品牌整合行销传播建议书(ppt 71页)
所属分类:品牌管理
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一、市场环境分析
二、胜华元品牌市场定位
三、胜华元品牌战略规划
四、整合传播架构
胜华元品牌整合行销传播建议书内容提要:
市场环境分析:
随着国家5月份关于汽车行业价格开放的政策实施,
汽车走入家庭的速度将会越来越快。广阔的前景使得
这个市场更具诱惑力,竞争也越来越激烈。中国加入WTO后,开放的汽车市场将带来更大的竞争压力。
胜华元目前除了要和汽车销售商竞争外,另外从产品的角度思考,来自一汽的捷达和大众的桑塔纳,也是这个时期主要的竞争对手。
……
市场结论:
厦门汽车市场竞争激烈,不管是汽车经销商或服务商,还有其它一些站点,都以各自的优势在争夺着这个市场份额。除价格竞争外,品牌形象的影响力将是下一个争夺的重点。
……
胜华元品牌定位:
阿胜是一个什么样的人—
汽车馆馆长
衣着整洁,形象光鲜
真诚能干的
专业敬业的
知识渊博,对汽车了如指掌
能帮你挑到最合适的车
笑容满面,令人一看如沐春风。
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