中国老字号品牌重振策略研究论文(PDF 70页)
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2.1西方老品牌理论研究回顾
2.1.1几个相关的概念
2.2667
2.2中国老字号相关研究回顾
2.2品牌重建
2.2.1品牌重建的原因
2.2.25中外老品牌对比研究
2.2.2中国老字号现有研究成果回顾
2.2.2.1中国老字号品牌在竞争中处于劣势的原因及对策研究
2.2.2.2中国老字号品牌个案研究
2.2.2.3基于不同区域的中国老字号品牌研究
2.2.2.4基于不同行业的中国老字号研究
2.2.3品牌重建的类型
2.2.4品牌重建的过程、策略、方法以及应注意的问题
2.3品牌活化
2.3尚存在的研究空白以及本文的研究内容
2.3.1品牌老化的原因
2.3.2品牌活化原理
2.3.3品牌活化决策方法
表2.1:品牌重建的驱动因素
表2.2:品牌活化原理两个视角的比较
表2.3:品牌活化矩阵
表2.4:Brian Wansink和Cynthia Huffman的品牌活化策略对比表
表3.1中国消费者一品牌关系质量量表各构面释义
表3.2中国消费者一品牌关系质量(CBRQ)量表(验证性因子分析结果)
表3.3消费者怀旧倾向量表
表4●『3:不同性别消费者购买倾向单样本T检验
表4.10:独立样本T检验
表4.11:两类消费者交叉分析
表4.12:卡方检验结果
表4.13:怀旧部分的可信度分析(全部句子)
表4.14:怀旧部分的可信度分析(删除后)
表4.15:聚类分析结果
表4.16:三类被访者怀旧及购买倾向单因素方差分析
表4.17:三类被访者怀旧及购买倾向均值
表4.18:不同年龄段消费者的购买倾向
表4.19:不同年龄段消费者单样本T检验
表4.1问卷回收情况统计
表4.20:不同购买或消费经历消费者的购买倾向
表4.21:不同经历消费者购买倾向单样本T检验
表4.22:不同性别消费者的购买倾向
表4.24:不同教育程度消费者的购买倾向
表4.25:不同教育程度消费者购买倾向单因素方差分析
表4.26:不同收入消费者的购买倾向
表4.27:不同收入消费者的购买倾向单因素方差分析
表4.28:不同区域消费者的购买倾向
表4.2:样本基本情况
表4.3:样本的地域分布情况
表4.4:被访者消费倾向描述性统计
表4.5:被访者在品牌态度个构面得分情况
表4.6:被访者整体怀旧情况
表4.7:被访者怀旧情况分类统计
表4.7:问卷的可靠性系数
表4.8:消费倾向与品牌态度相关性
表4.9:两类消费者在品牌态度六个构面上的总体平均值
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