汽车产品策略培训课件(PPT 33页)

第七章、汽车产品策略
第一节、汽车产品整体概念
第二节、汽车产品组合概念
1、汽车产品组合概念
2、汽车产品组合的类型
第三节、汽车产品的组合策略
1、扩大汽车产品组合策略
2、缩减汽车产品组合策略
3、高档汽车产品策略与低档汽车产品策略
4、汽车产品异样化和汽车产品细分化策略
第四节、产品生命周期
1、产品生命周期概念
2、产品生命周期各阶段的划分及特点
3、产品生命周期各阶段的营销策略
2）成长期的策略
3）成熟期的策略
4）衰退期的策略
第五节、汽车产品品牌策略
2、品牌的作用
1）对消费者的作用
2）对生产经营企业的作用
3、品牌设计的原则
4、品牌决策
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