中国民航品牌战略研究论文(PDF 64页)

1、产品保证
1、以消费者为导向
1、内部错误
1、南航标志
1、品牌传播工具
1、品牌化组合
1、品牌战略能够为航空公司拓展市场，增加收益
1、品牌标识设计有待完善
1、广告传播’
1、快速反应
1、提升跨国运作能力
1、文献研究法：通过对品牌理论方面的文献收集和研究，为进一步研究实
1、树立全员危机意识
1、电子商务创新
1、航空品牌．
2)以消费者为导向：在目前航空市场供大于求，以买方为主导的环境下，消
2)促销传播：促销传播是航空公司新开航线时常采用的营销策略，通过各种
2)品牌成长期：要有航空品牌整体发展意识，制定系统的航空品牌创意策略，
2)热点事件：南航通过对自己参与的国家政治大事、民生要事等事件的筹划
2)货运中转：南航货物转运服务品牌，标志展现南航在货物转运方面为货主
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