市场营销学概述(PPT 57页)

一、产品整体概念
二、产品组合
三、产品生命周期
四、包装与包装策略
五、新产品开发
市场营销学
第十章 产品策略
产品整体（Product Concept)
产品整体的层次
案例:
课堂讨论
整体产品概念对营销管理的意义
2、产品分类
根据产品的耐用性和有形性分类
消费品的分类
产业用品的分类
二、产品组合策略
1、产品组合及其相关概念
根据产品组合相关概念，如何发展企业业务
2、优化产品组合的分析
（1）产品线销售额和利润分析
（2）产品线市场轮廓分析
3、产品组合决策［1］
3、产品组合决策［2］
1、产品生命周期的概念
2、PLC的阶段划分
3、PLC的其他型态
营销视野　　对PLC的认识
4、PLC各阶段的特征
5、 PLC各阶段的营销策略
导入期营销策略
成长期营销策略
成熟期营销策略
衰退期营销策略
1、包装的含义与种类
2、包装的作用
3、包装的设计原则
4、包装策略
1、新产品的概念及种类
2、新产品开发的必要性
3、新产品开发的程序
案例:
产品策略讨论

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