产品策略教材(PPT 47页)
所属分类:战略管理
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点击下载第一节产品的整体概念
第二节产品市场生命周期策略
第三节产品组合策略
第四节产品品牌策略
第五节产品的包装
第十章产品策略
一、产品的整体概念
讨论
整体产品概念对企业营销活动的意义:
产品整体概念的理论运用:
二、产品的分类
第二节产品生命周期策略
一、产品市场生命周期的含义
产品市场生命周期的过程
对产品市场生命周期的理解
当只考虑价格和促销时,管理层有四种策略可供选择。
导入期营销组合策略
SWATCH应运而生
一、产品组合的含义
(二)产品组合的宽度、长度、深度和关联度
(三)产品组合的类型
二、调整产品组合的原则与方法
三、优化产品组合的策略
第四节产品品牌策略
一、产品的属性
二、产品的品牌
三、产品的商标
第五节包装策略
一、包装设计要求
二、产品包装策略
结构提示
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