某液奶品牌传播策略方案(PPT 100页)
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前言
提案大纲
第一部分:2005伊利液奶(品牌)传播策略
先来看一下,伊利处于什么样的市场环境
液奶市场继续高速增长
三大品牌优势明显,竞争激烈
牛奶消费呈现显著的家庭化特征
市场环境给伊利带来怎样的机遇和挑战
以草原和人为主要视觉载体,以“天然”为核心诉求,塑造了天然纯正、清新雅致的品牌形象。
以草原为主要视觉和诉求,到以事件传播为主,实现了品牌的跳跃,形成了自然纯厚健康向上的品牌形象
以卡通牛为主要视觉形象,以“新鲜、健康”为核心品牌诉求点,建立了新鲜、健康、具有现代都市感和家庭感的品牌形象。
伊利品牌的现状如何
伊利的品牌发展要借助哪些因素
2005伊利品牌的建设方向为何
2005伊利要成为什么样的品牌
2005伊利要与谁沟通
生活形态描述:
伊利与消费者要强化什么样的关系
为此,2005伊利的天然要发展为
从感受天然发展为享受天然,伊利实现了
伊利的品牌定位
伊利品牌形象规划
第二部分:创意策略及表现
“中国牛奶第一品牌”有哪些表达方式
“中国牛奶第一品牌”如何演绎
我们怎样才能拥抱蓝天,俯瞰大地,融入天然天地?
TVC《天然天地篇》30秒
主题视觉应用(主视觉、户外、终端)
中国牛奶第一品牌”如何演绎
《天然时刻篇》30秒
《天然好奶篇》30秒
中国牛奶“第一品牌”如何演绎
《天然一家篇》30秒
对“天然一家” 的宣传延展
第三部分: 2005伊利液奶主题推广
主题推广工具
一、2005年度主题促销活动
2005年伊利年度促销设计
年度促销活动(方案A)
“游”票设计
活动的传播方式
促销物料
年度促销活动(方案B)
二、节假日促销(方案A)
节假日促销(方案B)
第四部分: 2005伊利事件行销
事件行销
两院“院士专用”牛奶
事件传播核心主张
可行性评估:
事件联想与消费利益联想的对比
“两院院士专用牛奶”的营销传播价值
执行步骤
传播步骤
延展传播建议方案规划
空中传播延展——“伊利基金组织”
空中传播延展——“伊利天然食品协会”
空中传播延展——制作“天然食品科教记录片”
整合延展——制作“科学家与小科学家对话”专题节目
地面活动延展——“主导院士大课堂.城市巡讲”
地面活动延展——“爱科学,爱天然,伊利智力大擂台”
伊利中国热气球巡回赛
关于 “中国热气球巡回赛”
著名品牌的异型热气球
热气球在亚洲
伊利 VS 热气球 契合点
伊利的切入点
伊利在热气球赛事中的利益点
伊利在热气球运动中的利益点
附件:中国热气球巡回赛
中国热气球巡回赛
其它建议
第四部分:创意性媒体
W&K的营销传播解决系统:TPS
创意媒介形式
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