某广告策划思想讲义(PPT 106页)
所属分类:策划方案
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我们这个行业到底在贩卖什么?
GreatIdeas
GreatStrategy需要什么?
策略是一切思考的中心
一些你该知道的名词
什么是定位
为什么叫Position.....ing
P&G的定位方式
目标对象群
消费者利益点
策略是什么?
我们的作品够不够好?
作品不够好的原因
为什么简报会没有方向,没有内容?
好的策略与简报一定要
奥美的策略蓝图(Blueprint)
思考的过程
没有这份思考过程就跳入蓝图绝对会有盲目的危险
广告好比求婚的过程
现行Briefing的格式(九阴真经)
MarketingAims行销目标
MarketingAims(续)
RoleofAdvertising广告扮演的角色
RoleofAdvertising广告扮演的角色(续)
例:美国运通特约商店(AmexSE)
例:空中英语教室
例:易利信(爱立信)
BrandDefinition品牌定义
BrandDefinition品牌定义(续)
秘诀
TargetMarket目标消费群
TargetMarket目标消费群(续)
Competition竞争范畴
Competition竞争范畴(续)
Wherearewenow?(PointA)我们现在何处
Wherearewenow?(PointA)(续)
Wherearewegoing?(PointB)我们将往何处去
Wherearewenow Wherearewegoing
TheButton按钮
TheButton按钮(续)
好的Button可以让创意人员蠢蠢欲动
好的Button可以让创意人员蠢蠢欲动(续)
让按钮好上加好
Support支持点
Support(续)
儿童百服宁(中国版)
TargetMarket目标市场
Support支持点
策略的视觉化
策略中常见的现象和谬误
策略中常见的现象和谬误(续)
你是否能回答下列的问题
Garbagein
具体相关清楚你要什么机会在哪里?
总结
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