某广告策划文案(PPT 94页)

 企划循环
企划与广告
一个系统的过程
不同阶段的思考方式
我们在哪里？
为什么我们在这里？
我们可能去到哪里？
我们如何到达那里?
调研与企划循环
市场状况分析
对谁，说什么
可能的调查
怎么说
已完成的广告评估
已完成的广告评估（续）
广告效果评估
调查方法:质化与量化
重要心态
如何避免被调查扼杀好的创意
十大原则
适当的态度
适当的时机
适当的时机（续）
适当的对象
适当的目的
适当的 Briefing
恰当的调研公司
适当的技巧
适当的技巧（续）
适当的刺激材料(Stimulus)
适当的解释
适当的理由
创意概念发展研究的角色
为什么要做创意概念发展研究?
特别的检定次序
使用何种测试材料
用脚本测试
叙事带
叙事带和故事板
动画带
毛片
问问题先后次序
总结
为什么要做策略概念发展研究
基础准备
概念的发展
概念发展
能量转换的途径
能量传递
将“能量”的 Ideas 分类
找出共同点
简单表述潜在的策略想法
葡萄适的策略概念
葡萄适策略概念
质 化 研 究 方 法
质化研究方法
有效的小组讨论
适当的参加者
适当的参加者
好的主持人
帮助深入探索的技巧
 特别技巧：卡片分类
特别技巧：语意连接
特别技巧：拟人化
特别的技巧：隐喻与类比
特别技巧：美术拼贴
特别的技巧：剪贴艺术
特别技巧：情绪投射
特别技巧：卡通泡泡图解
特别技巧：词语板
特别技巧：有声电影带
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