广东电信广告策划提案(PPT 88页)

我们做了哪些功课？
今天的报告内容
一些概念上的改变….
数字化和信息化促使 3C的日益融合
中国电信应往哪里去？
对中国电信的启示
国内电信市场
竞争和开放对消费者意味着什么？
2000年广东电信市场的竞争态势
竞争格局
主要竞争对手仍然是中国联通
消费者怎么看联通 ?
新加入者—网通/吉通
替代者
电信服务与生活更加密切
希望这些要求能被满足
对中国电信的评价
对中国电信的印象来源
提起中国电信，首先会想到……
怎么看服务 ？
中国电信带给我的感受……
中国电信就象这样一个人……
总结起来 ……
对中国电信业务的认知和使用
对未来竞争态势的看法
中国电信正处于重要而意义深远的变革时期——
在宣传上主要可运用的资源
品牌是什么?
整体任务
对象
我们面对三种对象
对象希望电信服务可以...
建议建立客户导向的类别品牌
建议建立客户导向的类别品牌----例: 企业通
建议建立客户导向的类别品牌----例: 随身通
“中国电信”与“广东电信”
整体企业与品牌关系结构建议
建议将来的企业位置
建议品牌定位
几个重点
宣传---两手抓
期待消费者的阶段性变化(2000年)
主要宣传工具
期待宣传后对象怎么想
2000年宣传主题
宣传建立内外共识
在一个品牌主题之下...
真诚服务  天天进步
广告 -- 品牌主题电视影片
创意目的：
创意概念：
创意表现：
整体动作建立品牌
挑战
产品（业务）
通路
客户
形象
识别系统
商誉
商誉 --- 新闻魅力
奥美

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