关于新起点项目宣传活动的策划方案(doc 9页)
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一、活动名称:(待定)
二、活动预期达到的效果:
三、活动周期安排与具体实施细则:(见表)
五、本次活动的可行性推论:
关于新起点项目宣传活动的策划方案内容提要:
如何冲出重围,一枝独秀:
今年房地产竞争进入酷烈阶段,其特点是楼盘的“同质化”十分严重,即:同样地段(有的竞争双方仅一路之隔),同样档次(其规模与内部配置相近),同样规划(环境规划无突出差别),同样价格(价格不能形成极具优势的差异)。如何在众多竞争对手中脱颖而出,成为发展商和广告公司共同的课题。其解决方式有二:一,在物业本身创造与众不同的特点,可与竞争对手明显区别;二,在外包装上为物业塑造鲜明的形象,以增强记忆度,与竞争对手相区别。
……
一个绝妙的设想:
新起点位于中关村,其业主今后的生活与发展则必定与中关村紧密相联,而人们也必定会十分关注中关村未来的发展前景。就新起点自身而言,也极希望今后成为中关村的地标性物业。如何才能实现这一点?
设想:
首先宣布在新起点内投巨资建造一个中关村微缩景点,为中关村增添一处人文景观,这一消息必将吸引全市乃至全国的注意,同时这种人文景观的建设,特别是在中关村这个敏感地带,也一定会成为媒体关注与炒作的绝佳题材。
……
高一筹的活动主题:
比较而言,这一设想较之前期清华嘉园举办的“儿童画展”这样的活动更高一筹,主要是物业与热点的巧妙而紧密的结合,同时实施不露痕迹的炒作,并且可通过炒作将发展商的社会责任感、新知本家的文化意识、对打造精品物业的使命感等宣传重点自然而然地传播给受众。
另外,活动自始至终有目的地围绕着物业自身进行,决不游离于产品之外浪费精力。
此活动设想堪称一举而数得。
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