管理品牌之道(PPT 86页)

管理品牌之道Brands and Their Stewardship
奥美的远景 / O&M Vision
奥美的价值观 / Our Values
What Is BRAND?
什麽是产品, 什麽是品牌?
产品  品牌
定义产品和品牌
创建一个品牌
形成品牌的原料
形成品牌的原料 (续)
建立品牌的原料
为何如此?
什麽是品牌资产 / What is brand equity?
每个品牌都有独特的资产 / Each Brand Has A Unique Equity
周华健和张学友为什麽是"品牌" ?
传统的分析方式
如果你要塑造一个歌星
品牌塑造的过程好像在做媒婆
身为专业的传播人你必须能
Ogilvy Equities
Steward
管理品牌资产 / "Stewarding" Brand Equity
奥美的品牌管家
品牌七步
品牌七步的流程
品牌管家的过程
什麽是"品牌检验" (Brand Audit)
为什麽要"品牌检验"
怎麽做"品牌检验"
品牌检验内容
品牌检验的内容
品牌检验
什麽是"品牌探测" (Brand Probe)
"品牌探测" (Brand Probe): Examples
怎麽做"品牌探测"
从品牌检验到品牌写真
什麽是"品牌写真" (BrandPrint)
为什麽要"品牌写真"?
品牌写真不是.....
怎麽做"品牌写真"
品牌写真范例 - 多芬
Dove象徵一种可撷取的奇迹
旁氏
好奇
积架..... 像它的主人, 独一无二, 绝无翻版.
品牌写真的运用
所有名词到底要做什麽
练习 Exercise
既有品牌
国际品牌进入新市场
新品牌
Brand Stewardship Process品牌管家流程
传播扮演的角色
再一次提醒
再一次提醒 (续)
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