金龙鱼食用油品牌创新策略(doc 13页)
所属分类:品牌管理
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一、品牌培育
二、品牌内涵提升
三、多品牌策略
四、品牌维护
金龙鱼食用油品牌创新策略内容提要:
提起中国小包装食用油,就不能不涉及这一市场的第一品牌———金龙鱼。根据国家权威部门的调查资料:10年来,嘉里粮油旗下的金龙鱼一直以绝对优势蝉联行业第一宝座,市场份额超过第二名到第十名的总和。从1994年开始一年一度的全国主要城市消费品调查中,金龙鱼的品牌知名度比排名第二的竞争品牌高5倍,品牌美誉度比排名第二的竞争品牌高8倍。而现在,随着金龙鱼第二代调和油的上市,金龙鱼更被赋予全新的品牌内涵,其品牌也呈现出稳步上升的良好势头。
从在完全空白的中国食用油市场横空出世,开创了中国小包装食用油的历史,到打造出市场第一品牌,以及一系列的强势品牌,金龙鱼显示出强大的品牌活力。而通过这一品牌从无到有,从弱到强,从少到多,从旧到新的整个过程,我们更会得到许多启示。
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